Marianne est un « news magazine » – un hebdo d’information généraliste – qui prétend combattre la « pensée unique » et proposer une information et des enquêtes hors norme, voire dissidentes, à la différence de ses concurrents directs (Le Point, L’Express, Le Nouvel Observateur). Le journal fondé par Jean-François Kahn tombe plutôt dans les travers d’une presse qu’il dénonce, et tend surtout à user des mêmes stratagèmes d’interpellation du badaud.

 

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Les « Unes » d’un titre de presse n’en épuisent pas le contenu. Et il arrive que les enquêtes de Marianne vaillent mieux que ses titres.

Mais privé de la manne publicitaire à laquelle il aspire, cet hebdomadaire applique à sa propre promotion les techniques publicitaires qui valent pour n’importe quel produit. Pour preuve de son originalité, Marianne ne propose pas à la « Une », des « enquêtes sur les prix de ventes de l’immobilier [1] ou sur les classements des Ecoles ou de hôpitaux. En revanche, Marianne imite les stratégies d’accroche des magazines « people » : pléthore de titres, accompagnés d’images chocs (ou « sexy » pour l’été), qui annoncent des révélations fracassantes, dont la recette est simple : suggérer que l’assassin de Kennedy a été retrouvé dans la demeure où Elvis Presley finit paisiblement ses jours (aux côtés de John Lennon, bien sûr)…

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